ブランド・パワー　ブランド力を数値化する「マーケティングの新指標」

出版社からのコメント

ブランディングの効果検証を可能にビジネスマンの９割が知らないマーケティングの新指標■ブランド・パワーとはブランディングは効果検証に限界がある？　数値化できない？　そんなことはありません。本書では、ブランドに対する“顧客認識の状態”を数値化し、他社と比較できる状態にしたスコアとして「ブランド・パワー」を提案。ブランド・パワーは、顧客による購買をゴールに据え、ブランドの“市場価値”ではなく、顧客から見たブランドの価値を上げていくためのＫＰＩとなるものです。■本書のゴールふわっとしたブランディングから脱却せよ本書では、高度な数学や統計学のスキルを要したり、難しいフレームワークを用いたりすることはありません。“科学”と言いつつ、“概念”どまりだったブランド論を実務に落とし込み、ブランディング活動を数値化＆トラッキングする手法「Ｂｒａｎｄ　Ｐｏｗｅｒ　Ａｎａｌｙｔｉｃｓ」を解説します。これは、ブランド規模の大小を問わず、どんな企業でも実践できるものです。■こんなマーケターにおすすめ・中長期的にブランドを強くしていきたいと考えているが、ブランド戦略の描き方がわからない・ブランド戦略はあるが、何がどう効いているのかわからない・ブランディング施策のＫＰＩとして「好感度」や「ロイヤルティ」を測っているが、売上と利益への貢献度はよくわかっていない・以前のように広告が効かず、売上成長が頭打ちになっており、打開策が見つからない・Ｈｏｗのマーケティング手法は多数取り入れているが、個別最適に留まり、ブランドそのものの成長を把握できていないブランディングは概念ではなく、あくまでも手法である。手法である以上は、達成するべき特定の目的（＝売上と利益を上げる）があり、またそこにたどり着くための方法や手段が明確にある−−（原文より）■著者木村元　新卒でユニリーバに入社し、ＬＵＸやＤｏｖｅなどのブランド・マーケティングに従事。異例のスピードでブランドマネージャーまでキャリアアップした後、ユニリーバの本社（ロンドン）でＤｏｖｅを担当し、グローバル全体のブランド戦略設計をリードするなど、グローバル先進企業のブランディングおよびマーケティングを経験。２０２１年にＢｒａｎｄｉｓｍを設立し、ＢｔｏＢからＢｔｏＣまで、幅広くマーケティングのサポートを行なっている。